2020年を通じて、多くの企業がその結果としてアイデンティティと慣行の再評価を開始しました。 ブラック・ライヴズ・マター運動 。一部の人にとっては、最終的に ブランド名に人種差別のない要素 または数十年または数世紀にもわたって使用されているロゴ。ブランドのオーバーホールの計画が発表されてから約8か月後、クエーカーオーツは130年以上の歳月を経て、有名なジェミマおばさんの朝食製品の新しい名前とロゴを発表しました。この歴史的な変化について学ぶために読んでください、そして、計算を持っていたあなたの子供の頃のより多くの主食については、チェックしてください 人種差別のために呼び出された10のディズニークラシック 。
ジェミマおばさんはその名前をパールミリングカンパニーに変更します。
2月9日、クエーカーオーツはジェミマおばさんの名前をパールミリングカンパニーに変更すると発表しました。 元のブランド名とロゴを置き換える それは131年間使用されていました。ブランド変更は、人種差別主義のルーツを理由に、ブランドの画像と名前でのジェミマおばさんの使用を中止することを会社が決定してから8か月後に行われます。
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クエーカーオーツの親会社であるペプシコ。ブランドのパンケーキミックス、シロップ、コーンミール、小麦粉、グリッツ製品の再設計されたパッケージが2021年6月に棚に到着すると発表しました。ジェミマ叔母の名前の製品ですが、パッケージが取り除かれています。人種的に鈍感なキャラクター画像—それまでは店舗で引き続き入手できます。
ブランド変更により、会社の同名異人や画像から人種差別的な言及が削除されます。
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この変更は、「マミー」の歴史的に人種差別的なキャラクターの画像への参照としてブランドの名前を認めることを6月に会社が決定した結果です。このキャラクター（年配の大きな黒人女性）は、19世紀のミンストレルショーの定番であり、通常、朝食の定番のロゴの以前のバージョンで紹介されていたスカーフと水玉模様のドレスを着ていました。実際、このブランドの名前は、ミンストレルショーの曲「 「ジェミマおばさん」 それは時々黒い顔の白い歌手によって実行されました。
'私たちは認識しています ジェミマおばさんの起源 人種的なステレオタイプに基づいています。」 Kristin Kroepfl Quaker Foods North Americaのメンバーは、6月の変更について述べました。 「適切かつ敬意を払うことを目的とした方法でブランドを更新するための作業が何年にもわたって行われてきましたが、それらの変更は十分ではないことを認識しています。」そして、あなたが知らないかもしれない人種差別に根ざしたより多くの言葉については、これらに精通してください あなたが知らなかった7つの一般的なフレーズは人種差別的な起源を持っています 。
何十年もの間、会社を変えるよう求められてきました。
シャッターストック
ブランド変更は、会社の数十年後に行われます ゆっくりと距離を置くためのシャッフル ラベル画像の最新化など、名前の由来から。しかし、歴史家や多くの消費者は、ブランドと人種差別とのつながりは避けられないと長い間指摘してきました。
「ブランドマネージャーは何年もの間それを認識しており、主にパッケージ上のキャラクターの画像を段階的に更新することで、彼女の見方を現代化しようと試みてきました。スカーフはなくなり、レースの襟と真珠のイヤリングが追加されました。しかし、その名前のせいで、効果は同じです。」 ジェームズ・オルーク 、ノートルダム大学メンドーザビジネスカレッジの教授は、6月にAP通信に語った。そして、このような開発に関するニュースを受信トレイに直接配信するには、 毎日のニュースレターに登録する 。
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他の人種差別的なブランド変更もそれに続いています。
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クエーカーオーツがジェミマおばさんのブランドを変更すると発表したことで、他の企業は、人種差別のない要素を製品名やロゴから削除する取り組みをほぼ即座に開始しました。 バターワース夫人 、エスキモーパイ、および 小麦のクリーム 、 USAトゥデイ レポート。最も注目すべきは、火星は彼らが 名前と画像の刷新 ジェミマおばさんの発表から数時間以内にベンおじさんの米ブランドの
9月、Mars Inc.は、70歳のブランドの名前をBen's Originalに変更し、黒人の実際のタイトルの代わりに白人が歴史的に使用していた蔑称の「おじ」を削除すると発表しました。 「私たちは従業員と顧客の話に耳を傾け、社会全体で意味のある変化を起こす時が来ました」と述べています。 フィオナドーソン 、マースフードのグローバルプレジデント。 「これらの変更を行うとき、すべての人を喜ばせるわけではありません。しかし、それは簡単なことではなく、正しいことをすることです。」そして、いくつかの変更を加えている別のブランドについては、チェックしてください ディズニーは、これらの映画が新たな警告とともに「有害な影響」を及ぼしたことを認めています 。
