着用者が実際に嫌うものや誰かで飾られることが多い皮肉なTシャツは、新しいトレンドではありません。しかし、彼らは流行に敏感な文化の中で非常にユビキタスになっているので、多くの人々は彼らがいくらか演じられていると信じています。
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さて、 の新しい研究 Journal of Consumer Research これが今日の若い成人の間でそのような成長しているファッションの定番になっているという魅力的な心理的理由のいくつかを掘り下げました。
一連の4つの実験を通じて、 カレブウォーレン、 アリゾナ大学エラ経営大学のマーケティング助教授、および ジーナ・モール 、コロラド州立大学のマーケティング准教授は、志を同じくする人々を引き付け、主流の文化を排除するために、人々は皮肉なTシャツを着ることを決定しました。たとえば、ヘビーメタルファンが ジャスティン・ビーバー Tシャツを着て、皮肉なことに着ていることに気付いた人と出会うと、目と目が合っていることを簡単に認識できます。しかし、誰かが興奮して、彼らが仲間の信者であると思い込んだ場合、それは先に進むための十分な証拠を提供します。
調査に基づくもう1つの理由は、Tシャツがステータスを通知する奇妙な方法として機能することです。
研究者はの例を使用します ブルーノ・マーズ 純資産が1億1000万ドルで、中産階級の消費者との差別化を図るためにワッフルハウスで食事をしています。 （アワードショーの後にファーストフードを食べた有名人の長い歴史も例として使用できます。）表面的には、彼らの高い地位にもかかわらず、彼らはまだ1つであることを他の人々に示すための謙虚な方法のようです「一般の人々」と。しかし、それはしばしば「正常」に見える透明な試みとして外れるため、やや不器用です。
代わりにこれを最近出発したものと比較することができます アンソニー・ボーディン 、屋台の食べ物やさまざまな文化の人々を真に評価したこともあり、愛されていました。 彼の死後にバイラルになったビデオで 、Bourdainは、風刺の色合いのないワッフルハウスを「すべてが美しく、何も傷つけない皮肉のないゾーン」と説明しました。人種、信条、色、酩酊の程度に関係なく、誰もが歓迎される場所です。
調査によると、人々が皮肉なTシャツを着る3番目の理由は、それが文化の盗用の奇妙な形でもあるということです。
「歴史を通して、消費者は声明を出すために製品を再利用してきました」とウォーレンは言いました。 「たとえば、トラッカーハットはかつては地位の低い製品であり、もともとは地方の労働者を通じて流行していました。それ以来、彼らは若い都市の消費者によって再評価されてきました。
しかし、年をとっている場合は、皮肉なTシャツを避けてください。結局のところ、彼らは 40歳以上の誰も買うべきではない40のこと 。
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